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空调巨头价格战升级以旧换新透支行业前景

搜狐足球指数中心 www.yjsqmm.com.cn        继国庆降价促销,11.11价格大战之后,空调行业三巨头格力、美的、海尔再次掀起变频空调价格战,业内认为,家电扶持政策的退出、房地产市场增速放缓等因素导致空调企业库存高企,企业为了达到既定目标,不得已打出价格战,而对于二、三线品牌来说,市场压力将会大增。


  11月20日,格力电器宣布,推出“公益活动",凡在2005年12月31日前购买格力空调的个人用户,可凭发票和身份证到格力专卖店申请换购任何款1赫兹变频空调,立减1000元,这标志着格力“推动中国进入全变频时代"系列活动进入第二阶段。


  格力电器表示,2014年中国空调进入“换新年",全年市场待换新空调量将突破1200万台?!案窳ο衷诿磕暧?00亿增长,我们的规模在变大,随着规模变大,我觉得我们单台的利润应该减少,我们可以把这部分利润让给消费者,我们也有这个能力让消费者来共同分享这个效益。国庆期间,从我们的零售终端看,应该是翻倍地增长。"格力电器董事长兼总裁董明珠如此表示。


  紧接着11月22日,海尔空调发布《告消费者书》,针锋相对地称“公益虽可贵,诚信价更高";指责“某些空调企业"打着公益的旗号,清理淘汰品,处理老库存;并呼吁消费者空调换新选智能,一步到位,参加海尔空调感恩30年免单风暴活动。


  随后的11月23日,美的空调宣布,在全国范围内开展“变频空调再升级,全民普及1度电"的活动,持续到2015年1月15日。其中,美的“一晚低至1度电"变频空调全部参与优惠活动,直接将主流变频空调的能效等级从三级提升到一二级水平,并提出变频空调从“产品节能"向“使用节能"全面升级。美的方面预言,必将引起变频空调产业乃至整个空调行业再洗牌。


  事实上,早在11月14日,格兰仕就在全国范围内推出以旧换新优惠活动。格兰仕副总经理兼空调总监甘建国表示,消费者可凭任何品牌的旧家电产品,优惠换购格兰仕旗下任何节能相应的家电产品,其中折购额为1500元。


  家电产业观察家梁振鹏接受中国经济网记者采访时表示,2008年到2013年上半年,空调行业一直有家电下乡、以旧换新、节能产品惠民工程等财政补贴政策的扶持,行业市场容量发展比较快。但是2013年5月底家电下乡政策退出之后,受房地产市场增长缓慢等因素影响,消费者对大家电空调的需求增长放缓,进而导致中国空调行业发展亦趋于缓慢。


  梁振鹏表示,空调市场需求放缓直接导致的后果就是企业库存积压,对于空调行业企业格力电器来说,库存问题亟需解决。而目前,格力电器主打产品只有空调,其他小家电产品相对比较弱,产品化结构比较单一,在空调市场发展缓慢、房地产市场增长变慢、扶持政策缺乏等因素下,格力电器想完成每年增长200亿、5年内达到2000亿的增长目标变得非常困难。所以,在此大背景下,格力一反前些年坚持质优价高政策的态度,从今年9月份开始不断打出价格战。


  多位行业分析师向中国经济网记者表示,格力的换购优惠政策与董明珠的公开承诺有关。按照承诺,格力今年要达到1400亿元的目标。


  “格力作为空调行业的企业,占到整个市场的20-30%的份额,对中国空调市场的影响举足轻重,一旦挑起了价格战,其他企业肯定要跟进。"梁振鹏表示,二、三线空调品牌在产品工艺质量、销售渠道、售后服务等方面都不如一线品牌,仅仅是依靠价格优势占有一席之地,这些企业跟进价格战之后,市场压力会大增,生存状况会更加艰难。


  奥维咨询研究院院长张彦斌认为,本来第四季度是淡季,市场蛋糕就不大,格力影响又大,美的、海尔肯定会反击,否则份额可能就会被抢掉。他预计,格力的利润会降低;同时,空调行业的平均利润率也会降低。这对格力“向来不打价格战"的名声会有损害。


  但业内人士认为,以旧换新的优惠活动对消费者刺激力度或不会太大?!罢嬲行枰恍碌南颜卟呕崛セ恍?。" 张彦斌认为,空调企业此轮以旧换新的优惠政策,其实是在透支未来的行业消费,“2015年空调行业消费量自然会减少。价格战对整个行业的伤害很大,还会降低空调产品的毛利。"


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